La campanya del 125è aniversari de Coca Cola busca, en primera instància, reforçar i potenciar la imatge de la marca perquè, a través de valors emocionals, el target group connecti amb la marca i en conseqüència es movilitzi per consumir Coca Cola. Cal dir que es tracta de la marca líder del sector a Espanya i que per això, el seu posicionament s’adequa a aquest marc, no li fa falta parlar del producte, sinó que és suficient en transmetre els valors intrínsecs de la marca i apel.lar al target group fent-lo sentir part de la marca, fer-lo partícep de la història i evolució de Coca Cola. En definitiva, transmetre que el target group forma part de la història de la marca i que cada moment és significatiu per Coca Cola.

El spot publicitari és un repas de la història de la marca i ensenya com aquesta ha viscut diferents moments històrics a tot el món fins arribar al seu 125è aniversari. Coca Cola, amb aquesta campanya, s’associa amb emocions positives, recordant que aquesta ha acompanyat i acompanya al consumidor al llarg de tota la seva vida. Aquest spot segueix amb el posicionament de la marca de “la alegria de la joventut” i la “felicitat”, un posicionament que es fa palès en les imatges de moments històrics de felicitat i situacions que transmeten emocions positives dels millors moments viscuts durant la vida de Coca Cola.

Els clients del passat i els del futur es pregunten: “què té Coca Cola per ser tan especial?” i el farmacèutic i el cambrer responen “està feta per fer feliç a la gent”. Aquesta frase mostra explícitament el binomi Coca Cola-felicitat que marca el posicionament i territori estratègic/comunicatiu de la marca. Per altra banda, la marca mostra en aquest spot, com fa 125 anys va ser llançada com a xarop màgic, un extracte que amb la cafeïna esdevenia estimulant i que al final es va llençar al mercat com a refresc.

El spot es presenta com un argument cíclic, comença i acaba igual, establint un paral.lelisme entre el naixement de Coca Cola i el moment actual, el seu 125è aniversari. Una història que es narra en 125 segons i que s’emmarca en una atmosfera molt emocional, que s’emfatitza amb la música, els jingles versionats pel aniversari de la marca i amb un to alhora molt íntim, tendre i optimista.