Branding


La campanya del 125è aniversari de Coca Cola busca, en primera instància, reforçar i potenciar la imatge de la marca perquè, a través de valors emocionals, el target group connecti amb la marca i en conseqüència es movilitzi per consumir Coca Cola. Cal dir que es tracta de la marca líder del sector a Espanya i que per això, el seu posicionament s’adequa a aquest marc, no li fa falta parlar del producte, sinó que és suficient en transmetre els valors intrínsecs de la marca i apel.lar al target group fent-lo sentir part de la marca, fer-lo partícep de la història i evolució de Coca Cola. En definitiva, transmetre que el target group forma part de la història de la marca i que cada moment és significatiu per Coca Cola.

El spot publicitari és un repas de la història de la marca i ensenya com aquesta ha viscut diferents moments històrics a tot el món fins arribar al seu 125è aniversari. Coca Cola, amb aquesta campanya, s’associa amb emocions positives, recordant que aquesta ha acompanyat i acompanya al consumidor al llarg de tota la seva vida. Aquest spot segueix amb el posicionament de la marca de “la alegria de la joventut” i la “felicitat”, un posicionament que es fa palès en les imatges de moments històrics de felicitat i situacions que transmeten emocions positives dels millors moments viscuts durant la vida de Coca Cola.

Els clients del passat i els del futur es pregunten: “què té Coca Cola per ser tan especial?” i el farmacèutic i el cambrer responen “està feta per fer feliç a la gent”. Aquesta frase mostra explícitament el binomi Coca Cola-felicitat que marca el posicionament i territori estratègic/comunicatiu de la marca. Per altra banda, la marca mostra en aquest spot, com fa 125 anys va ser llançada com a xarop màgic, un extracte que amb la cafeïna esdevenia estimulant i que al final es va llençar al mercat com a refresc.

El spot es presenta com un argument cíclic, comença i acaba igual, establint un paral.lelisme entre el naixement de Coca Cola i el moment actual, el seu 125è aniversari. Una història que es narra en 125 segons i que s’emmarca en una atmosfera molt emocional, que s’emfatitza amb la música, els jingles versionats pel aniversari de la marca i amb un to alhora molt íntim, tendre i optimista.

No hi ha dubte que la clau dels negocis està en el branding, en el poder de la marca com a element diferenciador. Tampoc hi ha dubte que unes de les marques que generen més fidelitat entre els seus usuaris són Apple i Nike, ambdues marques han estat capaces de crear una cultura pròpia.

iphone+master

Apple és el logo de la gent creativa i Nike el de la victòria esportiva, però què passa quan aquestes dues marques s’uneixen estratègicament per treballar en equip? S’obté una aliança global  que uneix el món de la tecnologia i l’esport com mai, o almenys això demostra l’èxit del primer producte desenvolupat en aquesta aliança: Nike+iPod Sport Kit. Es tracta d’un sistema inalàmbric que permet a les sabatilles eportives Nike comunicar-se amb el iPod nano per conectar l’usuari a la més vanguardista experiència d’entrenament en pista o gimnas.

Però l’aliança de les dues marques continua i no deixen de sorprendre’ns, quina ha estat la última? Que el Barça ofereixi classes a l’iPhone, i és que ara tothom té la oportunitat de practicar els entrenements de futbol com ho fa l’equip blaugrana. Això és possible gràcies el programa gratuït pel iPhone de Apple patrocinat per Nike, Master Control. Aquest està desenvolupat pels entrenadors del FC Barcelona i presenta vídeos d’exercicis d’entrenament d’Iniesta, consells de Pep Guardiola i jugades personals de Cesc Fàbregues per tothom qui estigui disposat a formar un bon equip de fútbol.

Què més ens depararà la col.laboració Apple i Nike?

 

No és cap novetat que Windows estigui perdent quota de mercat, i que sigui la companyia de Steve Jobs, Apple, qui es quedi amb gran part del seu terreny. En aquest context, Windows no es queda de braços plegats i es proposa recobrar el valor de la companyia, el prestigi i evidenment, les vendes dels seus productes. Com ho fa? Apostant per la campanya de llançament del nou sistema, Windows 7. Una campanya que aglutina inversió i persegueix creativitat, innovació i popularitat.

Microsoft presenta el nou sistema des d’un poble d’Asturias, de tan sols 40 habitants, anomenat Sietes. La campanya consisteix en pintar el poble amb els colors representatius de Windows 7 i en ensenyar als seus habitants, que pràcticament no tenien accés a internet, a utilitzar el nou sistema. L’objectiu de tot això? convertir els habitants de Sietes en experts de l’informàtica i així demostrar les facilitats que ofereix el nou sistema, fins i tot, a persones que mai han tingut accés a les noves tecnologies.

Ara bé, quin ha estat l’èxit de la campanya? De moment la publicitat més vista referent al nou sistema no ha estat aquesta, sinó la que ha fet Apple per donar la “benvinguda” a Windows 7. Es tracta de tres nous anuncis de la sèrie “Get a Mac”, un dels quals crida especialment l’atenció per fer referència a les promeses no complertes de la companyia. Aquest esmenta, amb enginy, creativitat i ironia, que Microsoft sempre promet solucionar els problemes dels antics sistemas operatius i no els compleix.

Segueix la rivalitat Apple vs Microsoft, de quina banda estas tu?