Publicitat creativa


La campanya del 125è aniversari de Coca Cola busca, en primera instància, reforçar i potenciar la imatge de la marca perquè, a través de valors emocionals, el target group connecti amb la marca i en conseqüència es movilitzi per consumir Coca Cola. Cal dir que es tracta de la marca líder del sector a Espanya i que per això, el seu posicionament s’adequa a aquest marc, no li fa falta parlar del producte, sinó que és suficient en transmetre els valors intrínsecs de la marca i apel.lar al target group fent-lo sentir part de la marca, fer-lo partícep de la història i evolució de Coca Cola. En definitiva, transmetre que el target group forma part de la història de la marca i que cada moment és significatiu per Coca Cola.

El spot publicitari és un repas de la història de la marca i ensenya com aquesta ha viscut diferents moments històrics a tot el món fins arribar al seu 125è aniversari. Coca Cola, amb aquesta campanya, s’associa amb emocions positives, recordant que aquesta ha acompanyat i acompanya al consumidor al llarg de tota la seva vida. Aquest spot segueix amb el posicionament de la marca de “la alegria de la joventut” i la “felicitat”, un posicionament que es fa palès en les imatges de moments històrics de felicitat i situacions que transmeten emocions positives dels millors moments viscuts durant la vida de Coca Cola.

Els clients del passat i els del futur es pregunten: “què té Coca Cola per ser tan especial?” i el farmacèutic i el cambrer responen “està feta per fer feliç a la gent”. Aquesta frase mostra explícitament el binomi Coca Cola-felicitat que marca el posicionament i territori estratègic/comunicatiu de la marca. Per altra banda, la marca mostra en aquest spot, com fa 125 anys va ser llançada com a xarop màgic, un extracte que amb la cafeïna esdevenia estimulant i que al final es va llençar al mercat com a refresc.

El spot es presenta com un argument cíclic, comença i acaba igual, establint un paral.lelisme entre el naixement de Coca Cola i el moment actual, el seu 125è aniversari. Una història que es narra en 125 segons i que s’emmarca en una atmosfera molt emocional, que s’emfatitza amb la música, els jingles versionats pel aniversari de la marca i amb un to alhora molt íntim, tendre i optimista.

A un dia del gran clàssic, parlaré de la mare que va parir a Iker Casillas, bé no només del porter i la seva mare, sinó d’una gran campanya publicitària que ha sapigut treure el màxim partit als mitjans interactius. La “Calle de la madre que parió a Casillas” és una campanya de màrqueting viral, que tenia per objectiu que la dona que va parir el millor porter del món tingués un homenatge a la seva terra natal Móstoles i de passada, utilitzar la popularitat i el ressó mediàtic del porter per expandir el nom de la marca sense invertir en insercions publicitàries.

Una vegada més, internet va demostrar que no té límits i va portar la campanya a l’èxit.  Rere aquesta hi ha la marca Mahou i l’agència Sra.Rushmore (la seva creativitat tampoc té límits!).

Tot va començar amb un vídeo penjat a Youtube. En ell es mostrava el carrer de Felip IV, amb el subtítol “Amb ell va començar la decadència a Espanya”, o la de Sagasta “Durante su gobierno perdimos Cuba” i el vídeo concluïa amb la declaració “Si alguien se merece una calle, es la madre del portero más grande del mundo”. Després d’aquest hi havia un link que s’enviava a un llistat de contactes i si els agradava, ells el reenviaven.

Per altra banda, el vídeo remetia a una pàgina web: calledelamadrequeparioacasillas.com, en la qual es recullien firmes perquè l’Ajuntament de Móstoles posés el nom d’un carrer a la mare del gran porter.

Es tracta d’una campanya que, una vegada més, mostra el potencial de les campanyes de marketing de guerrilla on el més important és la idea creativa. No hi ha dubte que si la idea és bona, internet i els mitjans de comunicació són la millor font de publicitat gratuïta pel anunciant.

I si voleu saber més sobre el desenvolupament i èxit de la campanya:

 

Com serà Barcelona d’aqui a 150 anys? Aquesta és la pregunta que ens formulen Carlitos y Patricia amb la seva campanya per commemorar l’any Cerdà a Barcelona. Aquest any se celebren els 150 anys de l’aprovació del Pla de Reforma i Eixample de Barcelona i amb l’objectiu de comunicar aquest esdeveniment el CCCB i l’Ajuntament de Barcelona van encarregar a l’equip de Carlitos y Patricia una campanya de comunicació capaç de generar curiositat i interès per l’obra de Cerdà.

La ressolució de la campanya ofereix la oportunitat a tots els barcelonins de deixar un testimoni sobre com imaginen que serà Barcelona d’aqui a 150 anys (concretament l’any 2159). La sorpresa és que tots els missatges seran emmagatzemats en una càpsula de temps física que estarà a la ciutat i que es deixarà per ser oberta per les generacions del pròxim segle. Així, es recullen tots els testimonis a través d’una pàgina web (www.barcelona2159.org)

Però el curiós del cas no acaba aqui i és que amb la col.laboració de la Universitat Politècnica de Barcelona, un equip de professionals, entre ells experts de les tecnologies de la informació, estan reflexionant sobre el format més adequat pel emmagatzament de tots els missatges i per la seva conservació durant 150 anys.

El pla de mitjans de la campanya inclou, a part dels mitjans convencionals com els d’exterior (banderoles, marquesines i wildposting) i de la pàgina web, un pla de comunicació online que passa per accions amb bloggers, la creació d’un grup al facebook “Yo estaré en Barcelona dentro de 150 años” i accions a twitter i altres eines de la web social.

Amb aquesta campanya, l’agència de Carlitos y Patricia ens convida a imaginar, reflexionar i obrir les portes del futur. Com serà la Barcelona del 2159? Personalment crec que les noves tecnologies de la informació i la comunicació hauran canviat la manera de relacionar-se de les persones; la interacció amb les màquines o robots predominarà per sobre la interacció humana i els nens ja no jugaran al pilla pilla, ni a Barbies ni Actions Mans… aleshores què escriuran a les cartes (ups! volia de mails) pels reis mags? Perquè… seguiran existint els reis, veritat?

Qui no ha sentit mai a parlar de Gran Hermano o Operación Triunfo? Fa aproximadament 10 anys va començar la febre dels realitys shows, i des de llavors cada vegada neixen més i més programes similars. La última moda? Realitys sense televisió! Sí ho heu llegit bé, els realitys ja no necesiten l’atenció d’aquest mitjà per obtenir audiència. Ara poden triumfar per internet, i quan dic internet, no vull dir emetre els vídeos a través d’aquest mitjà, sinó a transmetre l’experiència mitjançant blogs, flickr, youtube i altres xarxes socials. Però la notícia no acaba aquí! la novetat és que els nous realitys no són mers programes d’entreteniment sinó campanyes de publicitat. Campanyes que realitzen les empreses per promocionar les seves marques i obtenir prestigi, notorietat i sobretot ressò mediàtic.

COCA COLA 2

Dos exemples d’empreses que han optat per aquest tipus de companyes són Coca-Cola i Procter & Gamble. Coca Cola llançarà un reality que consisteix en enviar un equip d’embaixadors de la felicitat al voltant del món. Es tracta d’un equip que visitarà 206 països en 365 dies i amb una única missió: descobrir què fa feliç a la gent. L’expedició començarà el dia 1 de gener des de Madrid i acabarà amb un esdeveniment al museu de Coca Cola de Atlanta el 31 de desembre. Seran tres els joves que participaran en l’aventura i durant aquest temps compartiran les seves experiències amb els internautes, a través posts, tweets, vídeos, entrevistes i fotografies.

Charmin Bathrooms in Times Square

Per altra banda, Procter & Gamble, busca a 5 bloguers (als que pagarà 10.000 $) perquè passin 5 setmanes en un wc efímer instal.lat a Times Square (Nova York) i escriguin sobre la seva experiència. Es tracta d’una acció per promocionar Charmin, una marca de paper higiènic. Durant aquesta estada, els bloguers hauran d’interactuar amb els usuaris del bany i actualitzar els seus blogs, la web de Charmin i els seus perfils de facebook amb fotos, vídeos i comentaris.

La febre per aquest tipus de programes és una oportunitat que les empreses no han deixat escapar. Una oportunitat que els permetrà conectar amb el públic i obtenir publicitat a baix cost. Adam Brown, responsable de comunicació digital i mitjans socials de Coca Cola afirma que l’adopció  global dels mitjans socials ens ha proporcionat una via per transmetre un reality d’un any sense televisió. A més a més, no oblidem que la internacionalitat del mitjà, permet fer-ho a escala global, a la vegada que les característiques d’aquest proporcionen una via molt personal. Serviran aquestes campanyes com a precedents de moltes més?

No és cap novetat que Windows estigui perdent quota de mercat, i que sigui la companyia de Steve Jobs, Apple, qui es quedi amb gran part del seu terreny. En aquest context, Windows no es queda de braços plegats i es proposa recobrar el valor de la companyia, el prestigi i evidenment, les vendes dels seus productes. Com ho fa? Apostant per la campanya de llançament del nou sistema, Windows 7. Una campanya que aglutina inversió i persegueix creativitat, innovació i popularitat.

Microsoft presenta el nou sistema des d’un poble d’Asturias, de tan sols 40 habitants, anomenat Sietes. La campanya consisteix en pintar el poble amb els colors representatius de Windows 7 i en ensenyar als seus habitants, que pràcticament no tenien accés a internet, a utilitzar el nou sistema. L’objectiu de tot això? convertir els habitants de Sietes en experts de l’informàtica i així demostrar les facilitats que ofereix el nou sistema, fins i tot, a persones que mai han tingut accés a les noves tecnologies.

Ara bé, quin ha estat l’èxit de la campanya? De moment la publicitat més vista referent al nou sistema no ha estat aquesta, sinó la que ha fet Apple per donar la “benvinguda” a Windows 7. Es tracta de tres nous anuncis de la sèrie “Get a Mac”, un dels quals crida especialment l’atenció per fer referència a les promeses no complertes de la companyia. Aquest esmenta, amb enginy, creativitat i ironia, que Microsoft sempre promet solucionar els problemes dels antics sistemas operatius i no els compleix.

Segueix la rivalitat Apple vs Microsoft, de quina banda estas tu?